¿Qué es la publicidad online? Es una alternativa para enviar anuncios a clientes potenciales. Este medio de comunicación permite obtener información de los usuarios. 

Los mensajes se pueden personalizar, es posible coincidir con las preferencias e intereses de los visitantes. Este tipo de publicidad utiliza medios interactivos para conseguir mensajes de comunicación efectivos. Se pueden utilizar la web, las redes sociales, el correo electrónico y cualquier otra plataforma virtual.

¿Qué es la publicidad?

Es una estrategia de marketing, que implica la compra de espacio en medios impresos, y digitales: entre ellos los sitios web. Para promocionar un producto, servicio o marca; con el objetivo de llegar a determinado público. Para que los usuarios encuentren la información pertinente, se interesen en la oferta y puedan convertirse en clientes.  

Es una definición de publicidad, que abarca mucho más que la oferta de un producto. La publicidad es también un área de conocimiento dentro de la comunicación social, no estudia solo la técnica de acción; sino también su función en las relaciones sociales y culturales.

No es casualidad que los anunciantes estén siempre atentos a las tendencias culturales y el comportamiento de la sociedad, por lo que la publicidad genera identificación con el consumidor.

La publicidad se basa en el análisis del comportamiento de la sociedad en cada época. Observando su comportamiento y valores en el tiempo. Por lo que puede modificar y moldear el comportamiento del público objetivo.

¿Qué es la publicidad online?

Un conjunto de estrategias utilizadas para promocionar un producto o servicio en una sociedad que utiliza los canales digitales de información. Para ello se diseña la forma de interactuar con el público objetivo  en las redes sociales a través de Internet. Utilizando cualquier dispositivo móvil disponible.

La publicidad digital está en constante evolución. Los avances tecnológicos y las tendencias de los consumidores, requieren estrategias diferentes. Los vendedores de Internet tienen que investigar  constantemente  para estar al día con las nuevas tendencias.

Las campañas deben influenciar a los usuarios, por eso la publicidad se ha trasladado al mundo online, facilitando el trabajo de los anunciantes en los sitios web..

Inteligencia artificial

La inteligencia artificial (IA) es una herramienta que facilita el trabajo y ahorra tiempo para realizar cualquier tarea relacionada con el marketing digital. Permite obtener datos sobre el cliente objetivo, facilitando el trabajo de publicidad.

Tipos de publicidad online

Una vez comprendido ¿Qué es la publicidad online?, se explicará a continuación los tipos existentes; como plataformas o formatos, estos son los más importantes: Marketing de afiliados

•  Publicidad nativa
•  Publicidad de buscadores
•  Publicidad móvil
•  Email Marketing
•  Publicidad en redes sociales
•  Retargeting o remarketing
•  Display
•  Vídeos online

Marketing de afiliados

Este es un tipo de marketing en el que el publicista solo paga por los anuncios que generan resultados. Establece su objetivo, sus ventas de comercio electrónico, y pagará en función de las ventas que realice. Los afiliados son anunciantes encargados de promocionar un producto o servicio en sus entornos digitales, las comisiones son el método de pago utilizado.

Publicidad nativa

Se utilizan estrategias para ganar la confianza de los usuarios proponiendo soluciones a sus problemas. Esto generalmente se hace a través de blogs y temas relacionados con la industria que son útiles para el público.

Con SEO, marketing por correo electrónico y ubicación de clientes potenciales, se puede entregar el contenido adecuado para la etapa del embudo de ventas, en la que se encuentra el cliente potencial.

Publicidad de buscadores

También se conoce como SEM. Genera un anuncio con un título, una descripción, un llamado a la acción y una oferta para palabras clave específicas. Gracias a estas campañas, se realiza una promoción única de la marca en poco tiempo.

Publicidad móvil

Estos anuncios se personalizan con tecnología. Actualmente, ya existen prácticas de marketing móvil. A través de envíos de mensajes SMS a los dispositivos de los clientes acompañados de enlaces para promocionar sus productos.

Email Marketing

Se trata de anuncios que se envían a la dirección de correo electrónico del usuario, pero el destinatario puede evitar más fácilmente metiéndose en carpetas como spam, o borrándose él mismo antes de leerlos.

Las marcas están perfeccionando su técnica y diseñando promociones para que el cliente abra el email. Ingresando a este enlace podrá conocer algunas de las estrategias de Marketing digital.

Publicidad en redes sociales

El rápido aumento en el número de usuarios de los sitios de redes sociales ha llevado a los anunciantes a promocionarse en las populares plataformas. Estas dan la oportunidad de promocionar sus publicaciones subidas para posicionarse más alto y obtener mejores resultados.

Pero además de estas promociones, también existen campañas creadas por las propias marcas y la publicidad social, destinadas a atraer clientes de las propias redes sociales. Sin duda, la publicidad online va mucho más allá de un concepto.

Retargeting o Remarketing

Muestra al usuario el banner de la marca que estaba visualizando anteriormente, independientemente de la página en la que se encuentre actualmente. Es una técnica que da buenos resultados. El precio y acceso al producto se basa en el costo mediante clic.

Display

Son anuncios que contienen una imagen o vídeos publicados en cualquier sitio web en secciones dedicadas. Facilitando en los sitios web la venta a través de un soporte que trae esta herramienta. 

Vídeos online

Tienen una finalidad publicitaria. Esto incluye anuncios en canales y redes sociales que transmiten únicamente en vídeos. Algunos administradores de estas cuentas pueden ser usados como alianza para promocionarse.

También están los casos donde la empresa u organización crea su propio contenido de calidad para lograr altos rankings orgánicos con SEO combinado con tráfico directo.

Ventajas y desventajas de la publicidad online

Tras definir claramente qué es la publicidad online, se pasa a la explicación de las ventajas y desventajas que pueden generar.

Ventajas

Existen cinco ventajas sobre la publicidad online. Estas son las más relevante:  

•  Disponibilidad; los listados en línea están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana y pueden ser vistos por cualquier persona con conexión a Internet.
•  Segmentación; tener más datos significa conocer mejor al usuario, para poder crear campañas dirigidas a un público más segmentado, influyendo en el cliente deseado y no desperdiciar impresiones.
•  Creatividad; imágenes, vídeos, displays de todos los tamaños, texto ilimitado, interacción con el usuario o formatos más planos, todo tiene su sitio en Internet.
• Métrica exhaustiva; las herramientas de medición dan acceso a datos en tiempo real y conoce el impacto de tu campaña nada más lanzarla.
• Precio viable; puede variar desde pequeñas cifras hasta grandes cantidades por campaña, el formato online se adapta a todos los niveles adquisitivos.

Desventajas

Realmente son pocas las desventajas de la publicidad online. A continuación, se definen las tres existentes:

• Conexión a Internet; la lentitud puede causar dificultades de navegación al crear sitios web demasiado complejos y con muchos elementos. El usuario puede aburrirse y salir del sitio antes de ver el anuncio. Además, este es un anuncio que solo puede llegar a las personas que tienen Internet.
• Saturación; hay muchos anuncios en internet. Cuando se agrupan muchos banners en un solo espacio, se hace difícil que el usuario los vea todos, razón por la cual el marketing de contenidos se utiliza cada vez más.
• Desconfianza; algunos usuarios no confían en ciertas promociones porque son sospechosas, término que con frecuencia se denomina como spam. A esto se suman los clientes que pagan para no comprar productos en el comercio electrónico.

Publicidad engañosa

La publicidad online puede influir en los hábitos de los consumidores y motivarlos a comprar un producto. Con este poder en la mano, no faltan los anuncios que pueden inducir al público a menospreciar los atributos del producto.

Pueden ser vistos como una mentira y engaño hacia al consumidor. Otro tipo de publicidad que perjudica a los consumidores es la publicidad ofensiva, discriminatoria, violenta, irrespetuosa con los niños, el medio ambiente, la salud y seguridad de las personas.

Dentro de los códigos de protección a los consumidores en los diferentes países, existen una serie de artículos que obligan a las empresas a crear anuncios seguros, y sancionan la publicidad engañosa y abusiva.

Los organismos encargados de la protección del consumidor y los anunciantes, también se encargan de esto. Promoviendo y manteniéndose amparados en las leyes de sus países, donde se prevé la censura anticipada de publicidad.

Publicidad para niños

Entre los anuncios clasificados como ofensivos, se presta especial atención a los anuncios dirigidos a niños. Los infantes carecen del juicio para saber qué es real y qué no, y la publicidad a menudo juega con la fantasía y la imaginación.

Por esta razón, los niños son considerados vulnerables y por ley deben ser protegidos por estas prácticas. Por ejemplo: muchos países condenan las publicidades en los programas infantiles.

La publicidad online dirigida a los niños está bajo la presión de los reguladores de publicidad y protección del consumidor, así como de las leyes e instituciones de protección infantil de los países donde se publican.

Ahora que se conoce ¿Qué es la publicidad online? Se comprende el concepto, las ventajas y desventajas de hacer uso de la publicidad online  en su sitio web.

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