Una Landing page, o página de aterrizaje en español, es una página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en clientes potenciales. Tiene un objetivo claro y específico, como por ejemplo obtener un registro de correo electrónico, una compra o una descarga.

Definición de Landing page

Una Landing page, o página de aterrizaje en español, es una herramienta fundamental en el mundo del marketing digital que busca convertir a los visitantes en clientes potenciales. Por lo tanto, su objetivo principal es la conversión.

Por lo general, se compone de un diseño específico y llamativo para el usuario, información clara y directa sobre el producto o servicio y un llamado a la acción bien definido.

Historia y evolución de la Landing page

Aunque las Landing pages se han vuelto muy populares en el marketing digital en los últimos años, su historia se remonta a principios de Internet. Algunos autores destacan que la primera fue creada en 1993 por una empresa de tecnología llamada Global Network Navigator, cuyo objetivo era vender anuncios publicitarios en línea.

En aquellos años, las páginas web eran bastante simples y su diseño se centraba principalmente en la información. Sin embargo, a medida que las empresas comenzaron a buscar formas efectivas de publicitarse en línea, se fueron desarrollando para satisfacer esta necesidad.

Pronto se descubrió que una página diseñada específicamente para un producto o servicio, y con un llamado a la acción, claro, podría aumentar significativamente las conversiones y mejorar los resultados en línea.

Hoy en día, las Landing pages son una herramienta esencial en el arsenal de marketing digital de cualquier empresa. Gracias a las constantes mejoras en la tecnología y al aumento de la competencia en línea.

Se han ido sofisticando y se han convertido en una parte integral de muchas estrategias de marketing digital exitosas. En resumen, son una herramienta poderosa para los especialistas en marketing que buscan obtener resultados en línea, y su historia es un testimonio del poder de la tecnología para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos en línea.

Sus funciones

Las funciones de una Landing page son varias. En primer lugar, permite aumentar la tasa de conversión de los visitantes a clientes, ya que se enfoca en un solo producto o servicio y se adapta a una audiencia específica.

En efecto, es mucho más efectivo que un sitio web regular que ofrece múltiples productos y servicios. Asimismo, se puede utilizar en un contexto publicitario para impulsar ventas y ampliar la cartera de clientes de la empresa.

Es también una herramienta interesante para medir la efectividad de una campaña publicitaria, ya que las tarifas de conversión son fácilmente mensurables.

Otra de las funciones es crear una base de datos de posibles clientes, puesto que siempre se pide información de sus clientes potenciales a cambio de una oferta, como por ejemplo un PDF descargable, una oferta exclusiva, etc. Esta base de datos puede resultar muy útil para futuras campañas o para segmentar la base de datos actual.

Tipos y definición de Landing page

Es importante recordar que se crean para cumplir un objetivo específico o la resolución de una tarea. Por lo tanto, hay varios tipos de páginas de aterrizaje que se pueden adaptar a las necesidades de la empresa. A continuación, presentamos algunos:

Página de inicio de sesión

Esta página se utiliza para solicitar credenciales de inicio de sesión para acceder a una plataforma, servicio en línea o una aplicación de software. A menudo se utiliza como contraseña para limitar la accesibilidad solamente a los usuarios autorizados.

Página de referencia

Se utiliza para dirigir a los visitantes a una página específica después de realizar una acción específica, como registrarse en un sitio web o en un servicio de suscripción.

Página de suscripción

Sirve para obtener el correo electrónico del visitante. Por lo general, el visitante acepta recibir ofertas, promociones y actualizaciones y puede optar por recibir información adicional cuando se proporciona una lista de correos electrónicos.

Página de ventas

Lista para presentar un producto o servicio específico a un visitante. A menudo, esta página tiene información detallada sobre el producto o servicio, un formulario de contacto y una oferta especial para fomentar la conversión.

Página de destino de anuncios pagados

Utilizada para responder a un anuncio pagado que un visitante ha hecho y tiene un objetivo específico de conversión. La página de destino está diseñada para mantener la coherencia con el anuncio y presentar una oferta única que puede ser difícil de encontrar en otras páginas del sitio web.

Página de destino de eventos

Esta página se utiliza para promocionar eventos específicos. Por lo general, tiene información sobre la ubicación, fecha del evento y cómo registrarse.

¿Aprende cómo crearla?

Crear una página de aterrizaje, puede ser una tarea complicada si no se conoce el objetivo de la misma. Su finalidad principal es conseguir conversiones de los usuarios que visitan el sitio web. Aquí le presentamos algunos consejos clave para su construcción:

Conoce a la audiencia

Es vital conocer a quién está dirigida la página de aterrizaje en el sitio web. De esta forma, se podrá crear contenido que se adapte a las necesidades y deseos del público para el que está pensada.

Diseñar una página llamativa

Uno de los elementos más importantes es su diseño dentro del sitio web. Tiene que ser atractivo, estar estructurado de forma clara y ordenada para captar la atención del usuario. Además, se tendrá que utilizar colores y elementos gráficos que ayuden a enfatizar la propuesta de valor y a guiar al usuario hacia la conversión.

Contenido efectivo

El contenido debe ser claro, directo y conciso. Los usuarios tienen poco tiempo y la información tiene que estar expuesta de manera rápida y sencilla. Es importante destacar los beneficios del producto o servicio de forma clara y detallada.

Optimización para móvil

En la actualidad, la mayoría de los usuarios acceden a internet a través de dispositivos móviles, por lo que es vital que esté optimizada para su uso en estos dispositivos.

En resumen, la creación de una página de aterrizaje efectiva requiere tiempo y esfuerzo, pero si se siguen los consejos anteriormente mencionados, se puede crear de forma atractiva y eficiente.

Una página bien diseñada y estructurada puede convertirse en una potente herramienta de marketing para cualquier empresa que ofrezca productos o servicios, por lo que no se debe subestimar su importancia en cualquier estrategia de marketing digital.

Elementos dentro de una Landing page

Existen una serie de elementos que son importantes y relevantes dentro de la página de aterrizaje. Entre estos esta:

Encabezado

El encabezado es lo primero que el usuario ve al acceder a la página. Debe ser atractivo y estar orientado a la conversión.

Imágenes

Las imágenes son una manera eficaz de transmitir un mensaje y captar la atención del usuario. Es importante utilizar imágenes que estén relacionadas con el producto o servicio que se ofrece.

Contenido

El contenido es crucial para persuadir al usuario a realizar la conversión. El mensaje debe ser claro, conciso y orientado a la conversión.

Llamado a la acción

El botón de llamada a la acción (CTA), es uno de los elementos más importantes de la página, ya que es el que determina si el usuario se convertirá en cliente potencial o no. Es importante que el CTA esté visible y tenga un mensaje claro y directo que anime al usuario a realizar la conversión.

Testimonios

Los testimonios son una forma poderosa de mostrar la credibilidad y confianza de la marca o producto. Es importante incluir testimonios reales de clientes satisfechos.

Formulario de contacto

El formulario de contacto es el medio por el cual el usuario se puede poner en contacto con la marca o empresa. Debe ser fácil de usar y estar ubicado en un lugar visible de la página de aterrizaje.

Diseño

El diseño debe ser atractivo y estar orientado a la conversión. Se debe utilizar una paleta de colores y elementos gráficos que guíen al usuario hacia el CTA y la conversión.

Consideraciones finales

En resumen, la Landin page, es una herramienta esencial en cualquier estrategia de marketing digital exitosa. Con su diseño específico y su enfoque en la conversión de los clientes. Ingresa a este enlace y conoce sobre las diferentes maneras de generar leads es mediante el marketing de contenidos.

Crear una página de aterrizaje para su sitio web de manera efectiva es un proceso que requiere tiempo, esfuerzo y atención al detalle. Al incluir los elementos clave mencionados anteriormente, se puede crear de manera atractiva y eficaz, para que logre sus objetivos de conversión, aumentando la rentabilidad del sitio web.

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