La creación de contenidos web juega un papel muy importante dentro del marketing, pues sirve como un mecanismo para el posicionamiento de una página web. En otras palabras, consiste en generar un contenido valioso que permita captar la atención de los usuarios y aporte una identidad diferente de la competencia. Además, este contenido debe ser de calidad y más allá de brindar publicidad debe aportar el material necesario para resolver las dudas de los usuarios. Debido a que la opinión de estos es muy importante a la hora de tomar decisiones para la creación de contenidos interesantes y atractivos.

En la actualidad, la calidad del contenido es vital para una página web, ya que permitirá mejorar el tráfico de usuarios y generará más leads. Sin embargo, en muchas ocasiones se desconocen los pasos necesarios para crear contenidos atractivos y de calidad que puedan alcanzar el posicionamiento que se requiere. Pues el desarrollar contenidos para páginas web implica el utilizar una serie de reglas que se ajusten a los buscadores principales. Tal es el caso de Google, que prioriza aspectos como la originalidad, adecuación de los contenidos, el nivel de actualización y la relevancia de este.

Pasos a seguir para la creación de contenidos web

Para la creación de contenidos web se deben seguir los siguientes pasos básicos:

• Investigar a quién se va a dirigir el contenido

Este paso es indispensable a la hora de tener ideas que resulten atractivas e innovadoras para crear el contenido que posteriormente será expuesto al público. Saber quienes serán los usuarios a los que se va a dirigir el contenido de calidad y definir correctamente cuáles serán las motivaciones para realizarlo. 

Existen diferentes tipos de contenidos que se pueden crear basados en el target e intereses de la audiencia incluso, en los tipos de formatos. Por ello, se debe analizar qué se quiere conseguir con el contenido, ya sean visitas, ventas, incrementar el SEO o simplemente captar la atención.

•  Realizar un brainstorming con el equipo

Una vez se tenga claro a quién se dirige el contenido, el siguiente paso para obtener las ideas que se ejecutarán es realizar un brainstorming. También conocido como tormenta de ideas, consiste en analizar todo el perfil de la audiencia, y así cada redactor puede aportar ideas para crear contenidos.

Para corroborar el nivel de búsqueda de las keywords que se han definido, se debe indagar en el buscador de confianza, de preferencia en Google. Los primeros resultados que se posicionan, son quienes realmente aportan la información necesaria para saber qué esperan obtener los usuarios al realizar una determinada búsqueda.

• Búsqueda de información

La información se buscará en torno a lo reflejado con mayor interés para el público objetivo. Por ello se debe estudiar muy bien aquellos primeros resultados que se muestran al momento de realizar la búsqueda de las keywords. De esta forma, con los resultados pueden crearse las estructuras para el desarrollo de los contenidos del sitio web.

Como mejorar diseño del contenido web

Para mejorar una web es importante la estructura y diseño del contenido expuesto, para ello es necesario aplicar las siguientes pautas:

• Diseño y creatividad

Este paso se centra en el diseño de la estructura del artículo, realizado con mucha creatividad para lograr un contenido impactante, atrayente y único. Evidentemente, el contenido no es solo la redacción, en este paso también se incluyen las imágenes u otros elementos visuales que aporten valor al texto.

• Optimización del contenido

La optimización del contenido consiste en adaptarlo, para que alcance el objetivo, ya sea, aumentar el tráfico de la web, conseguir visitas, vender, entre otros.

Uno de los pasos realizados en este punto es controlar las veces que aparece la keyword principal en el texto, es decir, verificar la densidad. También es importante tener en cuenta que una vez terminado el contenido, se debe elegir bien cuál es el lugar indicado dónde se publicará. Debido a que este debe adaptarse al medio elegido, para hacerlo más atractivo para todos los usuarios de dicha plataforma digital.

Es fundamental considerar también, la creación de contenido web basado en el estudio del público objetivo. Hace de este una estrategia de marketing valiosa pues aumenta el tráfico de consumidores y por tanto el posicionamiento de esa página web.

De esta manera, existen muchas empresas y marcas que utilizan la creación de contenido web para atraer a usuarios específicos. Tal es el caso de Maybelline L’Oreal, un gran ejemplo de marketing de contenido desarrollado en su web. Un blog de maquillaje en el cual escriben sobre las tendencias actuales y ofrecen varios tips de maquillaje. Además, de ajustarse a todos los usuarios por medio de la cámara web de sus dispositivos. De esta forma, permite vivir la experiencia de probar los distintos productos en el rostro.

Otro ejemplo representativo de la creación de contenidos web como una estrategia de marketing, es la famosa marca Dove con su campaña para la autoestima. En  la web los usuarios pueden consultar contenidos para ayudar a los jóvenes a fortalecer la autoestima y aumentar su confianza.

¿Qué herramientas ayudan a crear contenidos?

Existen múltiples herramientas en línea en las cuales apoyarse para detectar términos demandados, de los cuales se puede generar contenido, entre ellas se encuentran:

• Google trends: Los temas populares y destacados en las tendencias de Google pueden ser un claro referente al momento de generar contenido.
• Las tendencias de twitter: Los temas más destacados en esta red social pueden ser una de las fuentes de ideas para crear contenido apegado a la actualidad.
• Post en redes sociales: Los post en las diferentes redes sociales son una fuente constante de temas que se pueden usar para la creación de contenido web.
• Sitios de preguntas: Consultar en los principales sitios de preguntas como Yahoo answers o Ask.fm, orienta sobre qué contenido crear para responder las dudas de los usuarios.

Las tendencias son una buena base para generar contenido actualizado. No obstante, se trata de conectar con un público determinado. Por esta razón, se debe evaluar los temas antes de generar contenido.

 Características principales para un contenido web

Para poder crear un contenido web desde cero y que este sea llamativo e importante, es necesario tomar en consideración las siguientes características:

• Tener un beneficio: Conocer como marca qué beneficio aporta ese contenido para la comunidad de usuarios.
•  Especificidad: El contenido debe enfocarse en un tema que demuestre el dominio de este y no sobre varios aspectos que no abarcar algo en concreto. 
• Innovación: La capacidad de innovar es un atractivo poderoso en la creación de contenidos, supone para los usuarios algo nuevo de lo cual conocer y compartir.
• Claridad: El contenido debe estar ajustado en un lenguaje sencillo que el usuario pueda comprender. Además de responder a sus interrogantes y estar organizado en una forma que lo haga fácil de entender.
• Originalidad: Si bien es importante a la hora de crear contenidos que estos tengan su propia originalidad, también forma parte de ello el cómo se presenta.

¿Qué beneficios tiene la creación de contenidos web de calidad?

Es importante apostar por la creación de contenido web estudiando cada una de sus pautas para generar calidad y estatus. Esto produce efectos positivos en dimensiones muy diversas de la presencia de una web en Internet:

• Obtener un mejor posicionamiento SEO, cuanto más contenido se cree, más consumidores integrarán y recomendaran el sitio web. Esto contribuirá a subir en las posiciones de las páginas de resultados de los buscadores.
• La atracción de usuarios nuevos, que al encontrar información que cumpla sus expectativas haga que estos permanezcan y naveguen en la página por más tiempo.
• Proporciona personalidad y liderazgo a la marca, pues al aportar contenido valioso permite que la web sea referente constante respecto a la competencia.
• Variedad para las redes sociales, publicar en redes es importante para mantener consolidada la comunidad de usuarios. Pero esto tiene sentido si la web tiene algo que ofrecer. Ya que crear contenidos proveerá de historias que contar a los seguidores sin necesidad de acudir a fuentes externas para generar enganche.

Conclusiones finales

La creación de contenidos web permite de manera organizada conocer la demanda que tendrá el contenido. Basado en elementos de estudio como el interés de los usuarios, referencias SEO y las herramientas online que generan las tendencias para un contenido atractivo. La creación de contenidos, no implica solo la calidad y originalidad, también es el marketing que impulsará el liderazgo de la web.

En la actualidad, la creación de contenidos web atractivos es la estrategia de marketing más utilizada. Debido a su capacidad de posicionar una web a menor costo y en menor tiempo. Es así, como representa un generador constante de nuevos usuarios que aumentan el liderazgo e ingresos para una  página web.

Es primordial cuando se crean contenidos para una web, que se analicen cada una de estos pasos y herramientas. Pues conociendo la demanda, tendencias y usuarios, se adapta el contenido, aumenta la calidad e innovación de la web. De allí la importancia de la creación de contenido web guiado por estas pautas, pues supone el crecimiento y éxito de una web. 

Te invitamos a hacer uso de cada uno de estos pasos para la creación del contenido de tu página web.